Preise steigen: 2011 durch positives Werbeklima geprägt

Kaum ein Unternehmen kann es sich heute leisten, nicht auch im Netz Werbung zu betreiben. Neben den klassischen Werbemitteln wie Bannern werden bei den Publishern auch Sonderwerbeformen wie Expandables oder Interstitials immer beliebter, auch Bewegtformate erobern zunehmend den Werbemarkt. Solche Formate konnten in nur einem Jahr bereits einen Umsatz von zehn Prozent des Gesamtumsatzes erreichen. In der neuen Ausgabe des “Adscale Analyzers 2012″ stellt das Unternehmen, ein Echtzeit-Marktplatz für Onlinewerbung, aktuelle Zahlen vor.

Demnach war das Jahr 2011 durchweg positiv, im zweiten Halbjahr stiegen die Preise für Werbeformen sogar um 26 Prozent zum Vorjahr an. Als Umsatzhighlights erwiesen sich neben Sonderwerbemitteln auch Videoformen. Insgesamt lagen die TKPs 2011 um zehn Prozent über denen aus dem Vorjahr.

Das Dauerhoch auf dem Werbemarkt war vor allem einem Strukturwandel geschuldet. So entscheiden sich immer mehr Unternehmen im Internet zu werben. Zudem kann auch eine veränderte Einkaufsqualität beobachtet werden. So nutzen Publisher immer öfter Targeting-Maßnahmen, damit die Onlinewerbung genauer auf die Zielgruppe ausgerichtet werden kann. Als neueste Variante gilt hierbei das Social Media Targeting. Im letzten Jahr wurden etwa 30 Prozent mehr solcher Targeting-Maßnahmen gebucht. Für eine zielgerichtete Werbung sind Publisher zudem bereit, mehr Geld auszugeben.

Ein weiterer Trend findet sich im sogenannten Real-Time-Bidding (RTB). Mit dem ursprünglich nur von Google genutzten Modell können Agenturen in Echtzeit auf Werbeplätze bieten. Das Werbemittel wird anschließend an den höchstbietenden Online-Vermarkter geliefert. In den USA wird dieses Verfahren bereits seit vielen Jahren genutzt, auch in Deutschland wird es immer populärer. Adscale-Geschäftsführer Matthias Pantke geht davon aus, dass in diesem Jahr erhebliche Umsatzerlöse durch Real-Time-Bidding erreicht werden können.

Auch Adscale selbst profitierte von dem positiven Klima in der Werbebranche. Im letzten Jahr konnte der Vermarkter Rekordumsätze einfahren. Über den Marktplatz bot Adscale im letzten Jahr 105 Milliarden Ad Impressions an und erreichte damit eine Auslastung von durchschnittlich 52 Prozent. Dieser Wert stellt den höchsten seit der Unternehmensgründung im Jahr 2007 dar.